OnePlus-nekrolog: Tak for 12 gode år

I dag, den 23. april, er det præcis 12 år siden, at verden for første gang hørte om telefonen OnePlus One. Over det sidste stykke tid står det klart, at OnePlus trækker stikket, og lukker ned for salget i Europa og Danmark, og rykker hjem til Kina. Vi ser tilbage på et brand, der efter vores vurdering er i tredjeflest danskeres hænder. Hvis du er bekymret for din OnePlus-telefon nu, hvor OnePlus lukker i Danmark, så læs også med i denne artikel.

Rygterne har svirret længe, og OnePlus har stædigt forsøgt at holde låg på historien, formentlig for at få tømt de europæiske varelager. Men efter at den indiske direktør i marts forlod skuden, begyndte korthuset at vælte.

For nylig bekræftede en lækket (og nu slettet) LinkedIn-opdatering fra en ledende europæisk OnePlus-chef realiteterne:

“Baseret på en omfattende vurdering af det europæiske markedsmiljø, forretningspræstationer og ressourceallokering, gennemgår OnePlus Europe i øjeblikket sin regionale køreplan. For mange af os på holdet betyder det desværre, at vi skal se os om efter ny beskæftigelse. Mig selv inklusiv.”

Kort efter blev OnePlus tvunget ud af busken med et klassisk, corporate PR-statement:

“OnePlus Europe evaluerer i øjeblikket sit regionale roadmap og sin produktstrategi. Alle brugeres eftersalgssupport, softwareopdateringer og rettigheder er fuldt garanteret.”

Oversat fra PR-sprog: OnePlus pakker kufferten i Europa. Men hvordan endte tech-verdenens mest hypede rebel med at give op?

Carl Pei: Det innovative hjerte, der forsvandt

Historien om OnePlus er uadskillelig fra medstifter Carl Pei. Som en Steve Jobs-agtig figur var Pei den drivende skaberkraft bag mærket. Han forstod at bygge et community, og han skabte den “Never Settle”-ånd, der gennemsyrede produkterne. Hvem husker ikke det lettere irriterende, men geniale “Invite-system”, hvor man i starten skulle have en eksklusiv invitation for overhovedet at få lov til at købe telefonen?

Ligesom vi så det med Apple efter Steve Jobs, blev OnePlus-produkterne langsomt mere udvandede og “kedelige”, da Carl Pei forlod virksomheden i 2020. Når de innovative ledere forsvinder, overtager regnearkene.

“The Flagship Killers”: Modellerne fansene aldrig glemmer

Selvom listen af nyere modeller (Nord, R, T og foldbare) er lang, står fire telefoner tilbage som absolutte milepæle for hardcore fans:

• OnePlus One (2014): Startskuddet. Telefonen blev lanceret for præcis 12 år siden i dag. Den bød på absurd gode specifikationer til den halve pris af konkurrenterne, kørte CyanogenMod og havde den legendariske ru bagside i Sandstone Black. “Flagship Killer”-begrebet var født.
• OnePlus 3 (2016): Her blev designet voksent. Et smukt metal-unibody design og introduktionen af Dash Charge, der revolutionerede vores opfattelse af, hvor hurtigt en telefon kunne lade op.
• OnePlus 7 Pro (2019): For mange nørder er dette det absolutte højdepunkt. En fantastisk 90Hz Fluid AMOLED-skærm, der buede over kanterne, og det geniale pop-up selfie-kamera, som betød, at skærmen var 100 % fri for kamerahuller og hakker (notch).
• OnePlus 12 (2024): Svanesangen for den rene hardware. Ironisk nok står OnePlus 12 tilbage som den moderne model med de absolut stærkeste og bedste kamera-linser – endda bedre end dem, der sad i de efterfølgende OnePlus 13– og 15-modeller. Hasselblad-samarbejdet peakede rent fysisk her, hvilket gør den til en vaskeægte, moderne klassiker for mobilfotografer.

Her kan ses et udpluk af Oneplus telefonerne igennem tiderne:

Markedsrealiteter og OPPO’s fodboldplaner

Men fraværet af Carl Pei er ikke den eneste årsag til exitet. Brutale markedsmekanismer har også spillet ind. Lige nu stiger priserne på hukommelse og RAM globalt, hvilket æder profitten på netop de hardware-tunge telefoner, som OnePlus er kendt for.

Og så er der ejeren. OnePlus ejes af den kinesiske gigant OPPO. Hvis du ser Champions League eller anden international topfodbold, kan du ikke undgå at se OPPO-reklamer på banderne. OPPO bruger milliarder på at opbygge sin visuelle profil i Europa. Så det virker sandsynligt at moderselskabet ikke længere ønsker at bruge ressourcer på OnePlus, men i stedet vil rydde bordet for at bane vejen for OPPO’s egne telefoner i Vesten.

Tak for kampen

OnePlus startede som de frække drenge i klassen, der tvang de store giganter til at stramme sig an. De beviste, at en topmodel ikke behøvede at koste en månedsløn, og de lærte os at elske lynhurtig software uden unødvendigt bloatware.

Mod slutningen blev de selv en del af det etablerede system, som de engang hånede for høje priser. Men for de 12 år, hvor de holdt Apple og Samsung på tæerne: Tak for kampen, OnePlus. I vil blive savnet af mange danskere.

---

✈️ Techsen Wingman: Vores ærlige råd til dig

• Hvad gør du, hvis du ejer en OnePlus? Gå ikke i panik. OnePlus har officielt garanteret, at alle software-opdateringer, garantier og reklamationsrettigheder vil blive overholdt perioden ud. Din telefon stopper ikke med at virke i morgen.
• Skal du købe en OnePlus på “ophørsudsalg”? Lagerbeholdningerne rundt omkring i Europa skal tømmes nu. Hvis du kan finde en nyere topmodel som OnePlus 12 eller 15R til en vanvittig fire-sale pris (f.eks. halv pris), er det et fremragende køb rent hardwaremæssigt. Men vær opmærksom på, at du køber ind i et økosystem, der er en europæisk blindgyde uden fremtidige modeller at opgradere til.
• Alternativet: Leder du efter “Never Settle”-ånden anno 2026? Så kig mod Nothing. Det er Carl Peis nye hjertebarn, og her finder du præcis den krøllede innovation og det særprægede design, som OnePlus stod for i de gode, gamle dage.

---

Sidste ord fra os på Techsen til OnePlus:

• Oscar Techsen og B. Techsen til OnePlus: Det har været en fornøjelse at samarbejde med OnePlus Danmark specielt under Thors ledelse, og senere Silva Rosa. Vi har været glade for jeres altid gode humør og velvilje til at kommunikere. Også min yndlingsnørd Martin!

Tak fordi du læste med i vores nekrologartikel om at “OnePlus lukker i Danmark”.